Van Hees Strategic Advisory
.png)
Betaald voetbalorganisaties en blockchaintechnologie: Voetbalclubs liggen te slapen op de toekomst.
De moderne voetbalwereld blinkt uit in conservatisme. Terwijl de maatschappij en de entertainmentindustrie in hoog tempo digitaliseren, blijven betaald voetbalorganisatie (BVO's) hangen in verouderde structuren. Ze leunen op traditionele inkomstenbronnen zoals televisierechten, stadionbezoek en shirtsponsoring, terwijl de echte digitale revolutie al in volle gang is.
Maatschappelijk is er een trend te bespeuren, en deze is digitaal. Cash geld wordt vervangen door CBDC's, en je passpoort, en overige legitimatie veranderen in een digitaal ID. Daar wordt keihard naartoe gewerkt, en uiteindelijk zal het er ook komen. Ik verwacht dat ergens in 2027 de funderingen openbaar worden gemaakt. Partijen zoals de Europese centrale bank praat al jaren publiekelijk over het digitaliseren van geld. Het haalt alleen nooit de mainstream media, waardoor het merendeel van de mensen geen weet heeft van wat er staat te gebeuren.
En dit is nog maar het begin, want grote bedrijven zoals onder andere BlackRock zijn de wereld aan het tokeniseren, wat inhoudt, dat alles wat er fysiek bestaat in de wereld, digitaal wordt gemaakt. Feitelijk krijgt het fysieke er een digitaal broertje of zusje bij. Vastgoed, grond, water, natuur, dieren, mensen, maar ook aandelen, goud, zilver enzovoorts worden digitaal gemaakt. Deze nieuwe digitale wereld wordt mogelijk gemaakt door blockchaintechnologie. Op deze manier wordt alles verhandelbaar op beurzen zoals Wall Street.
Ik vermoed dat wij als mensen straks allemaal een digitale wallet hebben, met daarin alle data. Hierbij moet je denken aan je digitale ID, medisch dossier, financiële zaken. Ik kan verder in details gaan, maar het gaat er in dit geval om dat ik je een beeld geef over de toekomst, zodat je begrijpt waar ik het nu over ga hebben. Deze blog gaat immers over de integratie van de onderliggende technologie in betaald voetbalorganisaties, en wat het voor clubs kan betekenen. De meeste voetbalclubs slapen nog volle bak op deze technologie, maar er zijn ook enkele pioniers.
Ik heb net in een notendop uitgelegd wat tokenisatie betekent in het dagelijkse leven. Door blockchaintechnologie is het voor voetbalclubs mogelijk om voetbaltechnische zaken te tokeniseren. Giganten zoals Paris Saint-Germain (PSG), FC Barcelona, Manchester City, Juventus, AC Milan, Inter Milan, Atlético Madrid, AS Roma en Arsenal hebben allemaal hun eigen officiële fan tokens gelanceerd (www.socios.com) om supporters mee te laten stemmen over onderwerpen binnen de club. Zelfs op landenniveau zie je de omslag. Zo heeft de Koninklijke Belgische Voetbalbond (KBVB) een officieel partnership gelanceerd voor de Rode Duivels, en gingen bonden van landen als Argentinië, Portugal, Italië en Spanje hen al voor.
En ook de FIFIA via hun FIFA Collect-platform—draaiend op de Avalanche-blockchain—een heel nieuw systeem uitgerold met Right-to-Buy (RTB) en Right-to-Ticket (RTT) instrumenten. Daarmee leggen ze aankooprechten en digitale tickets vast op de chain om woekerprijzen, zwendel en scalpers tegen te gaan, en om de secundaire markt strak binnen de eigen ecosfeer te houden.
Daarnaast kwamen ze met de FIFA Fan ID: NFC-chipkaarten die je fysiek bij het stadion ophaalt en koppelt aan je smartphone, waarmee ze de brug slaan tussen de fysieke beleving in het stadion en een complete digitale wereld van content, beloningen en gepersonaliseerde merchandise.
Alles wat ik je zojuist heb voorgelegd komt samen in een digitale wallet. Laten we met de meest basic zaken beginnen. Clubs kunnen hierdoor de seizoenskaarten en wedstrijdkaarten digitaal aanbieden, en verkopen. De digitale wallet is gekoppeld aan de digitale ID, en daardoor weet de club met wie ze te maken hebben. Dit i.v.m. de veiligheid in het stadion. Het staat clubs zelfs toe om fans op deze manier voor de wedstrijd zich al digitaal aan te melden voor hun plekje in het stadion. Hierdoor kunnen mensen met telefoon, en digitale kaartje het stadion betreden, zonder vertragingen. Alles gaat volledig automatisch. Zijn er mensen die zich misdragen, geen probleem: als club heb je de beelden, en de bijbehorende digitale ID's.
Wat ik persoonlijk heel erg tof vindt is dat deze technologie clubs in staat stelt om de banden met de fans aan te trekken. Het lijkt mij voor de fans ontzettend gaaf als men kan stemmen op de kleuren van het uitshirt, het nummer wat er gedraaid wordt als er wordt gescoord, en ga zo maar door. Je kunt er een hele digitale beleving van maken naast de fysieke wereld, zoals BlackRock het doet. Spelers, statistieken, gespeelde wedstrijden, titels, het is allemaal te digitaliseren in digitale merchandise. Als je dit combineert met social media zoals ik uiteengezet heb in blog #4: Voetbalclubs en social media: in Nederland en België is die combinatie toch nog wel een dingetje, en de digitale tak van de club staat als een huis.
Nog een ding: Waar zijn de KNVB, en de KBVB met hun digitale panini plaatjes? De FIFA heeft er zelfs al een digitale app voor. Ik hoop dat je begrijpt dat deze industrie een miljarden industrie is. Als club wil je vooruitstrevend, vernieuwend en innoverend zijn. Dat begint met het digitaliseren van de club.
Ben je als eigenaar, bestuurder, of als algemeen directeur van een voetbalclub geïnspireerd geraakt door de blog? Neem dan contact op.